Semaltエキスパートが検索とSEOが重要である理由を説明します



あなたが事業主であるならば、あなたは消費者の旅がほとんどの場合検索から始まることを知っているべきです。ユーザーは検索オプションを使用して、タスクを実行したり、問題を解決したり、その他の有益なことを実行したりします。 2009年のプライベートディナーで、ビルゲイツはゲストに演説し、演説の中で、検索の未来は動詞であると述べました。

この文脈では、彼は人々が検索ボックスに入力する単語を参照していませんでしたが、代わりに、人々が検索する理由について話していました。これが理由です セマルト 人々が検索する理由を理解するために多くの時間と労力を費やしました。この知識で、私たちはあなたが今日聞いている驚くべきことをすることができます。

なぜ検索するのですか?

インターネットと検索エンジンの初期には、人々は検索クエリで使用した正確な単語を含むドキュメントのリストを検索して見つける必要がありました。ただし、これは今日の検索方法ではありません。検索者は、問題を解決したり、さまざまなタスクを実行したり、その他のことを実行したりするために検索できるようになりました。

私たちは検索エンジンを使用して、オンラインでフライトを予約したり、何かを購入したり、お気に入りの曲の歌詞を取得したりする方法を見つけます。特に、エミネムのような人の場合はそうです。私たちがインターネットを使用することを選択するものは何でも、ゲイツが動詞と呼んだ行動です。

検索クエリを入力するたびに、私たちは旅を始めます。マーケターはこの旅を消費者の旅と呼んでいます。これは、ユーザーがタスクを開始してから完了するまでのパスを説明するためのすばらしい方法です。ほとんどのユーザーは、検索から消費者の旅を始めます。

過去10年間で、消費者の旅は検索においてより大きな役割を果たしてきました。消費者の目標到達プロセスについて聞いたことがあるかもしれません。それは消費者の旅と同じことを意味します。これは、消費者が認識のポイントから検討、そして最終的な購入にどのように移行するかについての説明です。消費者の旅のこのモデルは、説明のためにじょうごモデルを参照していますが、時代遅れになっています。

検索の進化とそれが消費者の旅をどのように変えたか

現代の消費者の旅は、もはや漏斗として説明することはできません。代わりに、より正確な説明は、いくつかのねじれと回転を伴うクレイジーストローです。ストローの各迂回、曲げ、またはねじれは、ユーザーが今日対話するさまざまなチャネル、媒体、およびデバイスを表します。

この進化し続けるエコシステムに一致させるために、検索はページ上の単純な単語から進化して、ユーザーの意図を旅のあらゆる段階で正確に理解する必要がありました。検索エンジンは、キーワードだけを理解するだけではありません。ユーザーが遅延なくタスクを実行できるように、適切なコンテンツを適切なユーザーにほぼ即座に提供できる必要があります。

ユーザーにとって、それはすべて動詞に関するものです。マーケターとしての私たちの唯一の目的は、ユーザーの意思決定に影響を与えようとするときに、ユーザーの旅を支援することです。ストローモデルを使用すると、今日の消費者の旅が単一のデバイスで発生しなくなったことは明らかです。

今日のユーザーは、モバイルデバイスで検索を開始し、タブレットまたはデスクトップで調査を続け、スマートBluetoothホームアシスタントスピーカーで注文することができます。検索は、もはやコンピューターや電話だけに限定されていません。インターネットユーザーは、さまざまなデバイスから検索エンジンプラットフォームにアクセスできます。スマートウォッチ、スマートグラス、冷蔵庫、Bluetoothスピーカーアシスタントにインターネットアクセスが組み込まれ、ユーザーは検索をより便利に利用できるようになりました。

検索マーケターとしての私たちの仕事は、これらの開発を追跡し、これらのデバイスが互いにどのように関連しているか、およびユーザーの検索エクスペリエンスでどのように役割を果たすかを監視することです。

今日のSEOでは、次のことに重点を置いています。

コンテンツマーケティングの3つの主要なテント

検索は、次の3つの主要な領域に関係します。
  1. 引き付ける
  2. 従事する
  3. 変換する
最初の部分である「引き付ける」は、検索がより焦点を当てているものです。素晴らしい製品を持っているからといって、インターネットで成功することを保証するものではありません。複数のチャネルやアウトレットを通じて顧客を引き付けることができなければなりません。これが、お客様のWebサイトのすべてのページをSEOページにする理由です。潜在的な顧客を引き付け、これらの訪問者を引き付け、顧客に変換することを計画している場合、このプロセスに寄与するすべてのページにSEOコンポーネントが必要です。

検索を使用すると、誰でも誰でも見つけることができます。つまり、Webサイトを最適化することで、無料の広告を取得できます。

SEOが非常に重要な理由

あなたがウェブサイトを作ることについて専門家に初めて話した時から、あなたがSEOという言葉を聞いたことは確かです。この記事では、ユーザー、ユーザーの旅、検索、動詞について説明しました。あなたはユーザーが重要であることを知っています、そして多くの場合、彼らの旅は検索から始まります。しかし、SEOが重要な理由は何ですか?

SEOは、開発者が気にする必要のあるものにすぎません。そのためのプラグインはありますか?検索エンジンは私のウェブサイトを理解できるはずです。これらはすべて、私たちが協力してきた一部のクライアントの意見です。

この記事はゲイツの引用から始めましたが、言及しなかったのは、グーグルがそのアドバイスを心に留めた唯一のウェブサイトの1つであるということです。 Googleは、検索エンジンアルゴリズムを変更し、単語からアクションに移動して、ユーザーが焦点を当てていることを達成できるようにしようとしました。その結果、Hummingbird、RankBrain、Panda、Mobilegeddon、Possum、Penguin、Pigeonなどのアップデートを目にしました。これらすべての更新は、Googleがユーザーの意図を理解することを決意していることを示しているだけでなく、ユーザーの意図を理解することは簡単な作業ではないことも示しています。

振り返ってみると、すべてのSEO専門家は、SEOが長い道のりを歩んできたことに同意するでしょう。特に、メタデータの時代に取り組んだものであった場合はなおさらです。間違いなく、開発チームによって調査されるベストプラクティスはたくさんありますが、すべての問題でこれを期待するべきではありません。

これを確認する1つの方法は、WebサイトはWebサイトというよりもアプリに似ているということです。アプリケーションには、検索エンジンではうまく機能しないことがある多くの優れた機能が付属しています。

SEOは、Webサイトを最高の状態に保つためだけでなく、本質的にユーザーエクスペリエンスを向上させるためにも重要です。このように考えてください。あなたはちょうどコンドミニアムの建設を終えました。その建物に住みたいと思っている人は誰でも、一流の仕上げ、高品質の素材を期待するでしょう、そしてそれは彼らが彼らの友人に見せることができるものでなければなりません。建物を見て部屋の中を歩くだけで、潜在的な購入者は笑顔になるか、建物への関心を失います。

そうですね、SEOはそのようなものです。はい、SERPの最初のページにアクセスするためにSEOを使用していますが、それはすべて目的を達成するための手段です。私たちの主な目的は、ユーザーを訪問者から顧客に変換させることです。 SEOがないと投資が失われるため、SEOは重要です。事業主として、私たちはそれがあなたが経験したいものではないことを知っています。

今日のGoodSEOとは何ですか?

SEOは、コンテンツに焦点を合わせるだけでなく、ユーザーを支援するように進化しました。
優れたSEO専門家は、検索者とその周囲の競争環境を理解する必要があります。ユーザーのタスクを理解するだけでは十分ではありません。検索マーケターとして、検索エンジンユーザーにより良いソリューションを提供するために埋めることができるギャップを把握するために、市場で利用可能な他のオプションを理解することも重要です。

何年にもわたって、私たちは長い道のりを歩んできました。 SEOの専門家として、開発、情報、アーキテクチャ、ユーザーエクスペリエンス、コンテンツ戦略などを結び付ける際に、私たちは今や複数の帽子をかぶっています。私たちはゲームを理解しており、検索エンジンとユーザーに役立つものを作成するためにこれらすべてを行っています。

サイトがトラフィックを失ったり、SERPから完全に消えたりして、ビジネスが危険にさらされる理由はたくさんあります。単純な真実は、あなたがあなたのウェブサイトに加えるほとんどの変更は、小さいか大きいかにかかわらず、SEOに影響を与えるということです。優れた結果を得る予定がある場合は、SEOを事前に開始し、プロジェクト全体で構築することをお勧めします。

結論

ユーザーが重要であるため、検索は重要です。テクノロジーが進化し続けるにつれ、新しいデバイスで検索が行われる方法と、進化する検索方法を常に把握する必要があります。これは、人々が検索を続けるということです。人々が検索する理由は常に存在します。


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